스마일서브와 같이 온라인 서비스 및 사업을 하는 기업의 중요한 홍보수단 중 하나인 검색광고에 대해서 알아보겠습니다.
검색광고는 특정키워드를 검색했을 때 지정된 영역(광고영역)에 광고가 노출이 되는 광고 방식을 의미하며 오프라인에서 벼룩마켓이나 네거리 등에서 흔히 볼 수 있는 구인구직, 부동산 등 신문 광고와도 유사하다고 볼 수 있습니다.
검색광고는 판매하고자 하는 제품(상품)을 결정하고 제품(상품)의 특징을 살려 ‘검색어(키워드)’, ‘제목(주소개)’, ‘설명(부소개)’, ‘랜딩페이지(URL)’를 정해야 합니다.
예를 들어 판매하는 상품이 ‘호스팅 서버’라고 한다면 다음과 같이 준비를 해야 합니다.
검색어 : 서버호스팅
제목 : 10분개통서버호스팅
설명 : 1Gb 네트워크 속도 보장, 방화벽 무상 제공
URL : http://www.cloudv.kr/rew1/svr/tm_4core_Avoton.html
*검색광고 정할때 유의사항
- 검색어는 100% 일치해야만 검색광고에 노출이 됩니다.
- 제목과 설명은 광고매체에서 지정한 글자(숫자, 특수문자) 수 조건에 따라 제한(예: N사 기준 제목 15자, 설명 45자 내)이 됩니다.
- 랜딩페이지는 상품을 소개한 페이지로 유입되도록 정확히 지정해야 합니다.
- 과도한 특수문자 사용 및 제한단어는 광고등록이 보류 될 수 있습니다.
이렇게 준비한 검색광고는 광고매체에 등록해야 하는데 대표적으로 Nav*r, Da*m, Na*e, Goo*e 등이 있습니다.
결정한 광고매체에 계정을 생성하고 내가 하고자 하는 광고를 등록하게 되면 검수 단계를 거치게 되며 통과 되면 검색광고로서의 능력을 갖게 됩니다. (등록 방법은 나중에 포스팅 하겠음)그 다음에 광고비를 충전하면 광고가 게재되게 됩니다.
위 포스팅 내용 중 가장 핵심은 ‘검색어’를 어떻게 정해야 하는 것입니다. 구매자가 검색한 키워드가 광고 키워드와 100% 일치 했을 때에만 광고가 노출이 되므로 구매자 니즈를 정확히 캐치하는 것이 중요합니다.
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